Dia adalah orang yang telah menimbulkan ketakutan di hati operator taruhan olahraga online selama bertahun-tahun. Baik kemenangan dan kekalahan perjudiannya telah menjadi legendaris. Dia baru saja membuat sejarah dengan skor taruhan olahraga terbesar sepanjang masa. Jadi siapa pria yang sekarang dikenal sebagai raja taruhan olahraga, Mattress Mack?
Tentang James McIngvale
Meskipun dia adalah orang Texas, James Franklin McIngvale sebenarnya lahir di Starkville Mississippi. Keluarga itu pindah dan James muda lulus SMA di daerah Dallas. Dia melanjutkan ke Universitas Negeri Texas Utara dan itu adalah Negara Bagian Longhorn di mana dia akan menetap bersama keluarganya dan membuka bisnisnya sendiri.
Setelah menikahi istrinya Linda, bersama-sama mereka memulai apa yang akan menjadi kerajaan bisnisnya, waralaba furnitur bernama Gallery Furniture.
Pada tahun-tahun awal keberadaan perusahaan, Galeri Furniture berjuang. Bukan orang yang duduk dan menerima kegagalan, McIngvale mulai mencari cara inventif untuk menciptakan eksposur untuk bisnisnya.
Dia mulai dengan mengadopsi persona TV agresif yang akan pergi ke atas dengan janji harga yang besar bahwa “Menghemat uang,” slogan favoritnya. Bakatnya untuk teater akhirnya menghasilkan keterlibatannya dalam bisnis pertunjukan. Dia ikut memproduksi film “Sidekicks” dalam upaya untuk membuat aktor Chuck Norris melakukan beberapa tempat komersial untuk toko furniturnya. Rencananya berhasil.
Akhirnya, taktik penjualannya yang tidak ortodoks membuahkan hasil dan kerajaan bisnisnya lepas landas. Dia dilaporkan memiliki kekayaan bersih saat ini sekitar $300 juta.
Taruhan Olahraga Sebagai Cara Pemasaran
Sejalan dengan menemukan cara yang tidak lazim untuk memasarkan toko furniturnya, McIngvale mengarang cara dia dapat memanfaatkan kampanye pemasaran dengan taruhan olahraga. Prosesnya akan seperti ini.
Dia mengundang pelanggan ke tokonya tempat dia mempromosikan produk tertentu. Promo tersebut mungkin termasuk tawaran kasur gratis atau mungkin diskon besar untuk furnitur. Namun, promosi datang dengan peringatan. Kasur atau diskon gratis bergantung pada acara olahraga, sering kali melibatkan tim Texas.
Teori di balik promosi ini adalah kemenangan digunakan untuk mengimbangi nilai manfaat yang dia berikan kepada pelanggan. Jika taruhan kalah, pelanggan sudah tahu bahwa mereka harus membayar harga reguler. Karena dia mengumumkan taruhan dasar sebelumnya, pelanggan memiliki alasan untuk mendukung kemenangan McIngvale.
Taruhan Besar – Kalah Dan Menang
Di masa lalu, Mattress Mack telah mengikat promosinya dengan pertandingan tinju, game World Series dan taruhan berjangka, dan game Super Bowl. Patut dicatat bahwa kerugian taruhan olahraga terbesarnya terjadi pada Februari 2022. Dia telah menempatkan sekitar $9,5 juta di Cincinnati Bengals untuk memenangkan Super Bowl 56 atas Los Angeles Rams. The Rams memenangkan permainan yang membuat kecewa pelanggan McIngvale dan Gallery Furniture.
Namun, kerugian kecil seperti $9,5 juta tidak cukup untuk membuat McIngvale bertahan lama. Sebagai promosi baru, McIngvale mengaitkan hasil Seri Dunia 2022 dengan promosi yang akan memberikan keuntungan khusus bagi pelanggannya saat ini. Manfaat itu akan menggandakan uang mereka untuk pembelian furnitur minimal $3.000.
Promosi tersebut melibatkan set kasur khusus dan furnitur gerak listrik. Uang itu akan dikembalikan ke pelanggan dengan tanda terima jika Houston Astros memenangkan Seri Dunia atas Philadelphia Phillies.
Dan tentu saja, itulah yang terjadi. Astros memenangkan seri dalam enam pertandingan, menempatkan kemenangan sebesar $75 juta ke dalam rekening bank McIngvale. Ini adalah taruhan olahraga pemenang terbesar yang tercatat secara resmi di mana saja di dunia.
Seri Taruhan Dunia
Taruhan pemenang pertama sebenarnya ditempatkan kembali pada Mei 2022 melalui akun online Caesars Sportsbook McIngvale. Caesars menerima taruhan odds berjangka sebesar $3 juta pada Astros dengan odds 10-1 untuk memenangkan World Series. Taruhan itu sekarang akan membuat penyok besar pada harapan Caesars untuk profitabilitas kuartal ini. Caesars harus membayar $33 juta di mana $30 juta adalah keuntungan McIngvale.
Ketika ditanya apakah Caesars akan menerima taruhan seperti itu lagi, perwakilan Caesars Sportsbook menjelaskan bahwa bandar tidak akan ragu untuk melakukannya dalam keadaan yang tepat. Sejauh yang mereka ketahui, itu bisnis seperti biasa.
Selain taruhan $3 jutanya dengan Caesars, Mattress Mack kemudian membuat serangkaian taruhan dengan bandar taruhan top AS lainnya. Di antara sportsbook online yang diketahui telah menerima taruhan adalah Betfred, BetMGM, dan Unibet.
Secara total, McIngvale bertaruh sekitar $ 10 juta di Astros. Pada titik ini, tidak jelas apakah dia memperoleh keuntungan bersih yang berarti antara kemenangannya dan pembayaran promo. Namun, memenangkan uang tidak selalu menjadi tujuan nomor satu McIngvale.
Ini terutama taktik pemasaran yang dimaksudkan untuk menempelkan merek Galeri Furnitur di seluruh berita dan internet. Berdasarkan lalu lintas berita yang diciptakan oleh kemenangan bersejarah ini, misi tercapai.
Ketika diminta untuk menanggapi rejeki nomploknya, Mattress Mack mengatakan kepada FOX 26 di Houston, Texas, “Saya merasa senang, karena banyak pelanggan kami akan mendapatkan kasur gratis.”
Pada titik ini, calon pelanggan sudah bertanya-tanya apa yang dia miliki untuk Super Bowl 57.
